环球下载量高达2.7亿，玩美彩妆怎样用AR+AI征服女性？

文 / 腾讯创业 张文昭

玩美彩妆在做的工作，用专业的术语来说，就是通过AI技能，及时分辨捕获面部 100 个点位，即时说明肤色，将来还能及时说明皮肤状态，精准读懂用户的脸。再用AR技能让用户看到各类美妆在脸上的真实结果和质感，最后直接导向购置渠道，让用户可以在实际天下中，复刻假造天下的美。

翻译成糊口场景就是，打开app，一秒上妆，用户实行各类妆容的结果，也可以自主选择试用各类品牌的扮装用品，实行差异颜色，和哑光、丝绒等差异质感，直到找到最得当本身的美，。然后直接点击购置，在实际天下行使。最后还可以在玩美的社区，上传本身的妆容模板，供他人试用和说明分享本身的美妆心得。

《Pokemon Go》作为一款征象级应用，展示了买通假造天下和实际天下，所能发作的庞大能量。《Pokemon Go》之后，固然市场异常渴求，却迟迟没有呈现第二款可以或许把技能和场景美满团结，从而引爆市场的AR应用。

在面世不到两年的时刻里，玩美彩妆在环球范畴已经有高出2. 7 亿的下载量，和雅诗兰黛、植秀村、MAC、圣罗兰等在内的 120 多家品牌告竣了相助，提供高出 5000 个假造产物，包围美国、欧美、印度、巴西等 40 多个国度地域。必然水平上也回响了市场和用户的凶猛需求。

作为玩美移动的A轮投资机构，创世搭档成本暗示，中国公司环球化和技能化是肯定趋势。玩美移动团队的技能蕴蓄、国际化手段以及高端品牌拓展手段，让他们在技能和场景上做了很好团结，才发生了发作效应。无论是中国公司出海照旧创新技能应用，都是我们首要投资偏向。

拼技能：彩妆美满贴合面部、2D摄像头泛起出3D结果

在竞争剧烈的美图规模，过硬的技能是一款应用取得乐成的主要身分，可否在手机上泛起美丽的妆容是吸引用户的要害。而“玩美”对技能的苛求水平，让人超乎想象。

“公司的元老有 100 个，个中80%都是技强职员。”玩美彩妆的CEO张华祯说：此刻玩美的技能程度已经可以及时在人的面部抓取 100 个点，并能担保唇彩、眼线、睫毛立体、准确的贴合在用户的脸上，在身材动弹 60 度的范畴内，妆容能紧跟面部移动。用户在行使玩美扮装时，就像站在镜子前扮装一样传神。

据相识，玩美产物研发中首要碰着两个技能瓶颈：一是奈何把pc端的技能应用得手机上，另一个是怎样让2D的手机摄像头泛起出3D的结果而且色彩不失真。

以色彩为例。色彩是AR结果中的重要一环，差异的肤色和嘴唇颜色城市影响最终结果的泛起。为办理这些题目，玩美其时的母公司和 300 多个主攻抓脸、AR、颜色、色彩、播放的国际级公司相助，最终实现了彩妆色彩的真实和通透。

为了给用户最好的体验，除了不绝进级技能外，研发职员乃至必要亲身试妆。为了完美计划假睫毛时遇到的技能困难，许多对扮装一无所知的技能员也纷纷戴上了假睫毛。

玩美对技能的美满追求与其母公司一脉相承

玩美彩妆脱胎于台湾讯连科技，这是一家拥有 20 多年汗青的公司，以开拓pc端多媒体软件为主，与惠普、遐想、戴尔等知名电脑pc制造商均有相助，活着界多个都市设有研发中心。和其他空手发迹的创业公司对比，玩美彩妆有强盛的技能后援支持。

玩美于 2015 年 6 月正式独立出来，谈到创业契机时，张华祯说： 12 年前玩美就就在PC端做了AR，但由于其时硬件达不到要求，应用场景差池，体验并不接地气。当智妙手机普实时，玩美才真正迎来了本身成长的春天。

谈相助：论理工男的彩妆进阶史

玩美美妆担任了母公司的所有特点，包罗男女比例。

说了你也许不信，和玩美相助的 100 多个品牌都是一群穿戴拖鞋大短裤的直男一个一个谈下来的，而最初，他们乃至不清晰眼影有几个色号、连loreal、Estee Lauder这些扮装品怎么念都不知道，对付彩妆险些一窍不通。

玩美的BD(商务拓展)大多从母公司而来，从和电脑商会谈到打仗彩妆，中间经验了不少的妨害。张华祯说：这些工钱了谈成相助，都从邋遢的大男生酿成了能干彩妆的型男。”

固然有一群冒死的员工，但在和第一批相助商商谈时照旧碰着许多阻碍。其时，AR对公共来嗣魅照旧一个和生疏的观念，许多扮装品商对AR+彩妆的观念认知很是恍惚。但在技能成熟后，品牌商们又示意出对这种购物模式的凶猛不信赖。张华祯说，直到和一些品牌实行乐成后才有人乐意相助，此刻许多大品牌像雅诗兰黛、圣罗兰等都对玩美的技能暗示了承认。

和像玩美一样的平台相助是将来彩妆贩卖界的局面所趋。在移动收集期间，斲丧者有上百个品牌可以选择，他们不会为了某个品牌去下载一个App，玩美为彩妆品牌提供了聚合的平台，低落了品牌单打独斗的本钱。

AR+购物：线上线下同步 新零售期间彩妆贩卖新生态

在传统的试装模式中，用户每每必要经验以下步调才气找到吻合本身的扮装品：找到线下实体店→挑选→试装→卸妆→再试装→再卸妆......每想实行一款产物，都必要颠末繁琐的扮装和卸妆步调。另外，线下店试装品的卫生隐患也是困扰着许多人。

上述题目都能在玩美彩妆的APP中获得妥善的办理：用户在App中试妆后可以直接跳转到彩妆的官网举办购置，也可以通过App的提醒和指引，到线下店中购置扮装品。

在线上取得2. 7 亿下载量的乐成后，玩美将触角伸到了线下市场。在和彩妆品牌的线下相助中，用户只必要在“魔镜”前面一站，即可知道本身的上妆结果。一键点击，就能知道下一种颜色的结果。而“魔镜”，就是由美满彩妆给品牌商的线下店提供的iPad，内置美满彩妆App。此刻在上海正大广场的屈臣氏店肆就能看到这款“魔镜”，天天都吸引不少人的立足。

除了传统的相助方法外，张华祯还想出了更多故意思的玩法：玩美彩妆和戛纳影戏节相助，推出红毯上的绅士妆，用户在媒体上看到了绅士们大度的妆容，打开App后即可实行，顿时看到结果。

玩美全新的彩妆贩卖方法是“新贩卖”观念的在彩妆规模的浮现。新零售的观念于 2016 年提出，即通过运用先辈的技妙本领的对商品的出产、畅通与贩卖进程举办进级改革，并对线上处事、线下体验以及当代物流举办深度融合的零售新模式。

张华祯说玩美不只是试妆器材，照旧毗连用户跟品牌、串联起品牌和零售端的派别，以是此刻玩美新零售面对的首要题目是怎样通过互联网辅佐零售跟用户在做互动之外增进贩卖。

谈到玩美的成长，张华祯但愿但愿将来能通过吸引在线用户扩大产物通路，然后通过与品牌商的相助发动产物的下载量。最后，玩美但愿做成彩妆界的O2O，线上市场和线上市场同步成长，让用户在假造情形和现实的情形中都可以变得很美。

（编辑：厦门网）

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