张继科输球与国乒的网红式创业：中国第一天团胖球队的厘革和危急

作者 | 刘丹如 罗立璇

“中国第一天团胖球队”也许迎来了出道以来最为严厉的检验，而这一次的检验不只仅产生在赛场之上。

张继科输球了，这个动静很快上了微博热搜。北京时刻 6 月 3 日破晓，在德国杜塞尔多夫世乒赛的赛场上，被称为“小藏獒”的国度乒乓球队队员张继科在与韩国选手李尚洙的较劲中，以1- 4 的后果惜败，最终无缘 16 强。

视频中张继科在角逐竣事后，没有分析簇拥而至的媒体，在给几家赞助商署名后就仓皇离场，脸上心情始终异常凝重。

这事儿要是放在十年前，乃至两年前都不算事儿。张继科算不上国兵队的“一哥”，客岁里约奥运会男单决赛，他败给了队友马龙。并且，在张继科的角逐竣事后马龙顺遂进入四强。他将和队友许昕、樊振东一路，在四强中围剿爆冷裁减张继科的韩国选手李尚洙。

可是，眼下张继科战败对付国兵队有着不可思议的影响。因为客岁 8 月里约奥运会上示意出的刁悍气力和各类萌点，国乒队在海内的人气一起蹿升，俨然有新一代百姓网红的势头，也因此各大媒体对付乒乓球队和明星队员动向也始终保持着高度存眷。

张继科宛如这个偶像天团的“主唱”，他的战败很轻易激发外界老生常谈的指责，包罗体育明星娱乐化带来的负面效应，体育贸易化与行为后果无法均衡等等。

在胖球队速成网红背后，是乒乓球队“第三次创业”的全力。在推广乒乓球行为的大方针下，借力交际媒体、综艺节目标各类娱乐化营销助推，乒乓球队才终于有了本日的排场。

但和娱乐圈的偶像团队比拟，体育明星的光环更为懦弱，除了行为后果这个焦点人设维持不易，公关打点的挑衅也更为伟大。

2017 年的国乒队，赛场表里都布满妨害。 4 月亚锦赛，日本 00 后小将平野美宇持续击败丁宁等中国女队三名成员，爆冷拿下女单冠军，不少人因此提前担忧世乒赛上女队的示意。然而到了 6 月，尚未开赛女队主锻练孔令辉就被媒体曝光涉嫌打赌，女队因此临阵换将，再一次激发相同的忧虑，从此张继科的赛场战败，更是将海内不少人的眼光引向了远在德国的杜塞尔多夫世乒赛的赛场。

主锻练涉赌，明星队员气力大幅下滑，对付“中国第一天团”来说，网红之路谋面对奈何的危急?

三次创业：胖球队的网红速成法门

打造一个高人气天团必要具备哪些身分?不妨类比一下善于制造偶像的韩国娱乐财富。在成熟的造星系统中，打造一个组合从操练生就已经开始投入，经验一系列培训，最终选拔出的组员每每都是兼具才艺颜值，本性彼此增补，听从团队布置的年青人。

从这几点来看，国乒队自己就比海内的娱乐公司更有天赋基本。自上世纪七十年月开始，这支担负“乒乓社交”重任的球队，就一向保持了极高的后果和颜值水准。重新中国的第一位乒乓球冠军容国团到现在合法红的马龙张继科，胖球队不变的为中国体育界孝顺颜值过人气力强盛的体育明星。即即是此刻已经发胖的刘国梁和孔令辉，年青时的“乒乓双子星”也吸引来不少年青女孩的追逐。

到了互联网期间，在颜值之外，本性和话题度也成为打造当红天团必不行少的要素，而胖球队再一次遇上了潮水。

客岁 8 月的奥运会竣事后，胖球队异军突起，即便在奥运会已经竣事近一年的时刻，仍然保持着高人气的状态。张继科、马龙、刘国梁乃至整支国乒队，在奥运热的影响下，都成为了年青一代观众的新偶像，而个中人气最高的无疑是本性桀骜、形象上风突出的张继科。

本年 2 月 16 日张继科生日，他粉丝为了给他庆生，在 11 个都市的地铁报上，尚有北京和他的老家青岛的公交和地铁上投放庆生告白。除了痛蚨枫告外，粉丝还召募了 36 万元善款，以张继科的名义为村子学校的门生提供了约 9 万份免费午餐，为但愿工程捐赠了一个小型图书馆，为宁夏贫穷家庭栽培 216 棵枸杞树。

粉丝们逐渐发明，无论是胖球队全员进步曝光度，照旧张继科小我私人品牌的打造，这些都得到了国乒队的官方勉励乃至是敦促。刘国梁和孔令辉等锻练主动在胖球队内制造了许多切合收集风行文化的话题。刘国梁不仅亲身带队员上综艺，还发微博奚落马龙张继科粉丝为“儿媳妇”，而孔令辉则要求女队在打角逐时穿连衣裙等等。本来“高冷”的国度队用这些接地气的“梗”，给交际媒体送来了绵绵不断的话题。

曝光度还带来了极大的贸易好处。本年 5 月末，《体坛周刊》发布了中国体坛财产榜。张继科仅排在孙杨之后，以 6000 万元人民币的收入名列第二。他的收入比孙杨只少了 900 万，却比第三名宁泽涛多出 2500 万。这 6000 万的首要来历，除了参赛奖金以外，还包罗介入商演的收入，安踏、奢侈手机HANMAC、乒乓球牌Butterfly等品牌的代言收入等，可以说，张继科是国乒队中贸易化阶梯走得最乐成的队员，除了张继科外，马龙、丁宁也作为乒乓球队队员初次冲上了体育明星贸易代价的榜单。

以蔡振华刘国梁为首的胖球队打点者，对付整个国乒队的贸易化阶梯有着越发久远的筹划。早在 2012 年伦敦奥运会竣事之后，乒乓球队身世的国度体育总局副局长蔡振华就中国乒乓球行业的成长提出了“三次创业”的观念。在他看来，对付国乒队而言，此前两次创业所面对的更多是后果危急，而此刻却必要办理的是如安在新的期间适应市场的多元化成长，让乒乓球继承保持“国球”的职位与人气。

乒乓球队变得越来越开放。本年 3 月 3 日，国乒队和腾讯体育相助直播国乒队内的杜塞尔多夫世乒赛选拔赛，初次将队内直通赛改为面向观众的大局限贸易赛事，他们效仿篮球绅士赛，将其打造为一个新的赛事IP“地表最强 12 人”赛。在国乒队高人气的基本上，“地表最强 12 人”赛的首日预售球票开放购票之后 72 秒钟，网上放出的球票就已经被抢购一空。