何仙姑夫刘飞：内容泛滥时代，如何打造有价值的短视频品牌？

如何形成自己的短视频品牌?

要做成一个品牌肯定要有一个整体的规划，这三块都不能少。

首先是定位你的品牌。做什么品类，做什么样的方向，甚至说周更还是日更。

其次是布局一个矩阵，整合一个体系。矩阵是一定要做的，短视频就是一个高频次的东西、碎片化的东西，不要指望网友一个月，三个月就只看你的内容。刚才我们都谈到过，现在网络上有很多爆火的红人或者节目，但其实这些是非常危险的，一个公司就靠这一个网红来做接下来的商业发展和规划是非常困难的，所以一定要布局矩阵，这里面要有自己的核心产品。

最后是整个短视频的内容体系布置。除了内容，其次还要有运营推广，甚至品牌，商业化，每一块都要做，而且每一块都要有你自己的优势和工业化。

这三块是缺一不可的。大家千万不要认为只把内容做好就够了。只做好内容真的远远不够，除了内容，运营和推广一定是同样重要的。我们在运营推广上现在做得特别的细，我们首先是第一层合作平台，我们的平台拓展到 100 多家，在连锁的高档理发店都有屏幕在播放我们的内容，包括地铁更是必备的，OTT客厅。

这几年真的没有任何的观念，没有传统媒体和新媒体之分，新媒体的优势越来越大，其实就体现在，内容是第一层的，第二层就是渠道。

传统媒体只有一个播出渠道，后来有了优酷、腾讯这些广告平台。传统媒体就是单一的播出渠道，新媒体就是新生代媒体，所以我们是从线上线下，包括全渠道的分发，会渗透到你各个生活场景中，我觉得今年和明年竞争会更激烈。

短视频在今年的三个关键词：视频化、洗牌期、和好日子

做好内容有一点非常重要，我们一定要只专注于自己的品牌，别管其他的。直播、短视频，这些其实都是归根于一个人格化的内容，所以做好你的内容就好了，其他任何概念都不要管。

（编辑：厦门网）

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