玩一个月抖音后，我感受今天头条怕是想用短视频干掉微博

说今天头条像微博并不外分。微博有强媒体属性，目前日头条已是中国人民手机 app 里最重要的消息客户端之一，微博照旧“网红明星聚积地”，目前日头条的现在也在借着金秒奖等发掘短视频红人。

微博曾是今天头条的盟友，但情意只维持了两年时刻，微博便撤资退出今天头条。同样以告白为重要营收来历，头条在告白收入上的乐成明明地威胁了微博的贸易好处。

5 月时，微博高管在解读 2017 年第一季度的财报时暗示，竞争首要来自信息流和短视频规模，这恰恰也是今天头条的成长焦点。

微博现在是追星看网红的好行止，这种奇异的多元中心化的交际名堂在它成为“信息集散地”和“网红集散地”后越发明明。现在在中国，微信和 QQ 的私密交际职位已经无法撼动，但社区性交际因为其垂直性和多样化，虽有领跑者如微博，但尚无霸主。

今天头条有这样一种说法：视频是次期间的图文。外界对今天头条尚有这样的说法：因缺乏交际基因，单靠资讯信息流赚告白费，头条是焦急的。

(图自：搜狐)

移动互联网期间，交际相关有最强的留存。短视频现在成了头条发力交际的要害机关。在腾讯投资快手、背靠阿里的土豆转型做短视频、微博实时调解营业做短视频营收大涨后，头条也开始砸钱做短视频。

前不久火山小视频的线上宣布会，讲话人一再了几遍，和媒体夸大说，今天头条将拿出 10 亿元来津贴短视频的成长。除了火山小视频，今天头条还孵化了其它一个定位于年青人的短视频产物——抖音。

抖音：另一个网红集散地和追星平台

抖音的前身是 musical.ly，这款音乐短视频软件依附其潮酷特质和仿照演出情势，在美国受到了年青用户的热捧，也捧红了一批新网红。今天头条险些是像素级别地复制了这款软件，将它引入中国。

抖音是有门槛的，固然只是一个短短 15 秒的视频，不罕用户在视频先容里都写到，要录了好几个小时才气完成。

15 秒。有的用户在视频里换了 5 、6 件衣服、3、4 副墨镜，还调动了 2、3 种妆容，拍摄的配景偶然还从家里换到了学校、从阛阓到马路上，乃至换了一个都市。

但不是每个用户天天都有好几个小时来录视频，也不是每小我私人都有天马行空的想象力筹谋建造一个视频。于是，在用了一段时刻的抖音后，我明明发明，纵然运营方不绝地增进音乐和新话题，但抖音上近半的视频内容都在互抄创意点。

(抖音截图)

优质内容永久都是少数，出产好内容同样必要本钱，拥有建造资源的头部用户轻易受到保举，得到存眷，最终坐拥粉丝数十万，成为新晋网红。陪伴这种环境的，是大量的平凡用户被沉没，难以收割粉丝。抖音固然支持 UGC(用户自产内容)产出，但显然因为其门槛性，PGC(专业机构出产内容)才是平台重点。

抖音现在常常上热点的用户已经呈现一再性，且点开这些用户的主页，还能发明他们大都本来是微博红人或是已有不少粉丝的主播。网红从一个平台玩到到另一个平台，从微博到直播，再到抖音，他们继承蕴蓄新的粉丝，而抖音或也将因此成为下一个网红集散地。

抖音固然打破了视频器材 app 的限定，但通过话题引导，勉励用户参加或提倡一项音乐仿照勾当，这并不能让抖音拥有强交际性。

(图自：今天头条)

抖音是一个弱交际中心多元化的产物，它将用户评述折叠，不勉励用户和视频主间的互动，更倾向于由视频建造者向存眷者转达信息。在这点上，抖音和微博是相似的：专注于差异乐趣点的博主宣布信息，大量粉丝跟随，对比粉丝存眷度，信息或视频宣布者和粉丝间的互动是轻量的。

微博财报表现，头部用户的视频内容是微博视频营业增添的首要驱动力，而抖音以短视频的情势和与微博相似的多元中心化交际计策，明明在抢微博的网红经济买卖。

（编辑：厦门网）

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