美剧越来越悦目，期间产生了什么变革？

文章转自微信公家号点拾投资(ID：deepinsightapp)

文/朱昂

导读：端午长假的时辰，终于把美剧《亿万大亨》第二季看完了。作为Showtimes汗青上收视率最高的一部电视持续剧，《亿万大亨》第二季的内容和拍摄比第一季还要出色。内里有很是富厚的人物性格刻画，出色深刻的对白，以及两对男女主角超一流的演技。想到一个月后，《冰与火之歌》最新一季的上映，又让人热血沸腾。

究竟上，已往一段我们发明大量建造优异的美剧，包罗《冰与火之歌》、《西部天下》、《亿万大亨》、《纸牌屋》等，个中很多美剧单季的建造本钱到达惊人的 1 亿美元，已经逾越了很多影戏的本钱了。本日就和各人聊聊美剧贸易模式的变革。         

1、美剧的建造本钱越来越昂贵

已往 20 年，我们也发明一个大变革就是美剧建造本钱越来越高。

97 年第一次去美国的时辰，大部门美剧都相同《老友记》这种对话节目，建造本钱不高，首要是演员的片酬。这些美剧每每先低本钱上映一两季，假如收益率不高就竣事，收视率高继承拍摄下去，直到演员感想疲劳。包罗之前的《Jerry Senfields》、《Friends》、《Everybody Loves Raymond》、《ER》等等都是这种模式。

这种美剧，我们又称作肥皂剧。根基上没有太多的内在，演员以讲段子为主，场景也很单一。

着实最早我最爱看的就是《Jerry Senfields》，内里以男主角Senfields讲“单口相声”为主。其后家喻户晓的《Friends》，从单口相声酿成了六小我私人对话。可是场景也很单一，根基上就是在他们的小公寓楼。

这些美剧的特点就是，演员最初片酬很是低，试错本钱不高。当时辰天天打开电视机都有大量这种肥皂剧，根基上用来给家庭妇女打发时刻用的。

其时很多明星都是从演美剧开始，最终进入影戏行业。包罗Will Smith、George Clooney、Jennifer Anniston、Scott Speedman等等。

2、互联网电视带来的改变

美剧的贸易模式厘革，最大敦促力来自于互联网电视的呈现，出格是一个叫Netflix的公司。创立于 1999 年的Netflix，最早通过互联网DVD租赁的模式，将传统线下的DVD租赁商BlockBuster倾覆。而 2011 年，首创人Reed Hastings公布公司向流媒体全面转型的直接功效就是，流媒体内容的大幅度增添。

我们看到，本日在上涨了 10 倍之后，究竟上Netflix在 2016 年的净利润也就1. 87 亿美元，同比 2011 年的2. 2 亿美元还呈现了下滑。可是利润的下滑对Netflix来说没有丝毫影响，公司的收入和付用度户数都增添了 3 倍以上。

利润的下滑首要来自大量购置优质内容的用度。但成本市场信托，Netflix拥有足够强的用户粘性(包罗前几年的提价没有任何用户数据的危险)。以下是Netflix股价走势图：

在公司到达用户数和内容开支的临界点之后，利润大幅增添是分分钟钟的工作。

Netflix流媒体的呈现，改变了传统电视行业的贸易模式。用户通过订阅费享受更好的电视剧内容：不必要每周的守候，可以一口吻看完，没有告白，大量优质内容可以供选择。

在Netflix的互联网模式下，产物的重要性高出了渠道。已往大量泡沫剧依赖电视频道的渠道保留。三大电视台ABC、NBC、CBS都拥有大量产物力一样平常，寄生在他们渠道中的肥皂剧。因为对付用户数据没有太强的认知，这些电视台每每通过先放一两季“试错”的方法来看市场回响。而变现模式仅仅是中间的告白费。

本日，因为Netflix上面留存了大量购置以及廉价的高品格电视剧，导致用户离开传统电视频道。对付传统电视台来说，怎样夺回用户必需依赖建造越发优异的头部剧。

另一个互联网电视带来的改变是，传统电视台的头部电视剧有了二次分发手段。

好比CBS、HBO、NBC的优质美剧，在其电视台播放了之后，还可以卖给Netflix获取版权费。以是从这方面来看，Netflix对付这些大电视台并不是真正意义上的竞争。

我们以CBS为例，已往这家电视台的收入就是告白和付费频道的收入。我们看CBS的 2016 年财报：整年收入 131 亿美元中，告白收入为62. 8 亿美元，内容版权费和刊行收入36. 7 亿美元，用户付费收入29. 7 亿美元。也就是说，传统告白收入占比低于50%，优质内容带来的用户付费收入以及版权内容再分发收入占比已经高出了50%。

Showtime建造优异的《亿万大亨》，不只仅能带来Showtime的付费频道用户数增添，还能卖给Netflix赚取二次版权费。

我们也看到，传统电视台和Netflix之间对应内容版权的采购，也成为了差异贸易模式下的博弈。一方面，Netflix依然必要大量采购其他电视台的内容;而另一方面，Netflix也不但愿本身的咽喉掐在竞争敌手手中，已往几年Netflix已经全面敦促了廉价剧。

在之前邱梦晨关于Netflix的文章说明中，他提到两个值得存眷的点：

2016 年的艾美奖上，Netflix旗下廉价剧得到 54 个题名，仅次于两大有线电视频道HBO和FOX，凸显了Netflix的廉价剧手段;

2016 年Netflix提供的影戏为 4335 部，电视剧 1197 部;比拟 2014 年的 6848 部影戏， 1609 部电视剧呈现了下滑。这一点也验证了我们看到的征象，头部内容的代价越来越大。

本日的观众，他们必要的不是全部内容，而是好的内容。

（编辑：厦门网）

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