抖音+语音直播，持续细分的“孤独经济”尽头在哪里

从抖音现有的营收模式和产品特性看，更接近荔枝的UGC模式，抖音很难像喜马拉雅和蜻蜓一样开辟大量的PGC或者PUGC付费音频页面。

在音频领域UGC的内容更接近情感陪伴，PGC的内容类型则更接近知识付费和专业性产出。

在此过程中抖音音频直播产品的上线，会选择UGC方式，情感、娱乐性更强，也更加符合抖音轻量化的平台调性。

三、音频、短视频如何最优化贴合

哥伦比亚作家马尔斯克的名著《百年孤独》所写的个体孤独的状态，似乎正在逐渐成为我们当下生活的隐喻。

“孤独经济”与UGC内容本质上有强联系，解决的是个人情感的归属问题。

民政部发布的《2018年民政事业发展统计公报》显示：国内的单身成年人规模超过2亿，其中有超过7700万独居成年人，这是一个万亿体量的巨大市场。

以喜马拉雅为带代表的PUGC综合类音频博客有非常强的效用性，在行车、厨房、家务场景中有竞争优势。

而UGC类音频产品的对标场景则更加精确——睡前。

娱乐给人带来的愉悦感归根结底来自大脑的多巴胺反馈.作为一种神经递质，多巴胺水平让我们情绪发生变化，让我们感到幸福、愉悦、稳定或者兴奋。

视频用户随着投入时间增加，总体上会得到更多的刺激，而UGC类的音频和PGC类音频总体上受到的刺激要低于视频给人们的刺激，PGC类音频由于贴近知识付费内容，刺激则更少。

短视频和长视频给人们观感上最大的差异，也在于投入时间和多巴胺反馈的关系不同。

快节奏、铺陈少的短视频，在短时间内就可以给人们迅速的愉悦反馈，但是来的快去得也快，时间越长，获得的反馈水平就会随之降低。所以用户会在一天内多次观看，每次观看一定的时间，这种机制造成了抖音超高的DAU。

来源：螳螂财经制作

相比短视频，电影或者电视剧需要较长时间的铺陈，在这个过程中给观众的刺激反馈甚至会出现下降，所以好莱坞工业体系下电影一般会在45分钟出现转折或者小高潮，来弥补刺激下降。

在电影快结束或者电视剧即将完结的阶段，才会迎来最终的引爆点，给观众刺激的高点。这个过程因为细节丰富，更类似于我们现实生活中的体验。

抖音选择UGC类的音频直播，恰好可以弥补短视频高度刺激带来的疲劳感，看累了视频，可以顺势打开音频直播哄睡节目，让用户顺利过渡到情感归属和陪伴感上。

四、 “孤独经济”的尽头是线上和线下生活的统一

御姐涵涵告诉“螳螂财经”：

“用御姐做标签是因为萝莉音被变声器给搅和完了，抠脚大汉都能装成萝莉音，御姐给听众知性、成熟、清新的感觉，网络上直接的刺激太多了，大家反而喜欢小清新的状态” 。

互联网产品是以人们的注意力为目标，大量的直观刺激让孤独的个体更加口干舌燥。

“孤独经济”此时鲜花着锦，烈火烹油，但是我们都知道这样的景象不可能长期维持。过度剥夺人们的注意力，最终的结果就是人们注意力被新的刺激迅速的转移。

“螳螂财经”认为，孤独经济最终的走向应该是线上与线下生活的统一，不论是直播、还是短视频，是服务于人们原本的生活，而不是对人们的注意力“竭泽而渔”，人如果被自己创造之物所绑架，就是所谓的“异化”。

从这个角度来说，音频直播的特性反而显得很“小清新”，低注意力占有，低兴奋度刺激，注重情感陪伴。

让喧闹的流量经济中，产品带有一点人情味，应该是未来长期的大趋势，毕竟中国社会中潜藏的精神内核是反娱乐至死。

这也是为什么《奇葩说》这样一款贩卖各种极端理念的为卖点的节目，也要包装上一层讲道理的辩论外壳。

“语音直播是一种单向输出，即时的互动其实不多，如果说人生就是寻找意义感的话，有很多因为抑郁症难以入眠的用户都私信感谢我，这个工作，即使没有收入……我可能也会做下去，我觉得我做的事情很有意义”。

22岁的“御姐涵涵”，在上播前告诉“螳螂财经”。

而此时的抖音，如果在喧闹的刺激中将抖音的巨大流量导入音频直播这股清流，或许会成为抖音在娱乐赛道制胜的关键一着。

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（编辑：厦门网）

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