北京时间2018年12月12日晚，差不多就是马化腾在腾讯员工大会舞台上C位领舞《创造101》主题曲的时候，腾讯音乐娱乐集团（TME，后文简称腾讯音乐）在纽交所敲钟上市。
QuestMobile公布的2018年7月各在线音乐APP活跃用户规模排名中，前三名分别是酷狗音乐、QQ音乐和酷我音乐，都来自腾讯系，排在第四位的网易云音乐就显得有点“孤独”——尽管它已经是国内第二大在线音乐“势力”。
与2005年推出的QQ音乐相比，2013年发布的网易云音乐很年轻。在各大播放器已经拥有强大用户基础的市场中，以新手之姿杀出重围，短短5年冲到现在这个排位，可以说是一匹跑得很快的黑马。而根据七麦数据，网易云音乐近两年的iOS下载量稳步增长，从2018年中开始，相对于QQ音乐保持领先。
与腾讯系相比，网易云音乐卸载率和留存率都高，大量流失用户的同时也沉淀了一批铁杆用户，这可能导致网易云音乐用户特质愈来愈集中。
这说明，在过去几年，网易云音乐凭借独特的调性闯出了自己的一片天地。只是，这一套是否可以持续奏效？我们从几个不同的角度来考察一下。
▍版权仍然至关重要，1%是博弈的关键
在线音乐江湖的风云变幻，绕不开老生常谈的版权问题。
大家应该还记得，2017年8月开始，网易云音乐的歌单大片变灰，爱听歌的小伙伴们不得不同时下载好几个APP。后来，在国家版权局的协调推动下，2018年2月，网易云音乐和腾讯音乐互相授权对方99%以上的独家音乐作品。
但这并不意味着版权之争就此结束。按照腾讯音乐招股书的说法，截至2018年6月，腾讯音乐的曲库数量超过2000万首。如果按照1%的保留比例，腾讯音乐能保留的曲库数量最多能达到20余万首——具备核心竞争力的歌曲很容易被留下来。
小编发现，腾讯音乐拥有环球、华纳和索尼三大唱片公司的数字音乐独代权，再加上英皇、杰威尔、YG娱乐等一众唱片公司，在保留曲目的选择池方面具有明显的优势。
光看公司名字还比较抽象，我们以两个APP某一天的歌手榜来举例，大家更能理解TA们是怎么保留王牌的。如下图所示，在2018年12月6日的TOP 25热门歌手中，两家均有几位歌手作为底牌，他们的大部分歌曲并不能在另一个平台播放。
从保留王牌的歌手类型来看，网易云音乐的特色是创作性与个性化，而QQ音乐更偏好流行与流量。
除了歌手，近两年热门音乐类综艺层出不穷，音乐平台们将综艺歌曲打包成歌单独家放送，借着综艺播放的势头，歌单的热度也乘上东风。放眼市面上叫得出名字的音乐类综艺，《中国有嘻哈》、《明日之子》、《幻乐之城》、《蒙面唱将猜猜猜》……绝大部分都能在腾讯音乐的平台上找到。
在综艺的舞台上，网易云音乐没有姓名，这一方面跟砸钱的意愿有关，另一方面，网易并不像腾讯一样拥有视频平台，综艺资源自然落于下风。
你应该也已经看出来了，拼曲库，网易云音乐略有点吃亏。
▍品味PK，小众和情怀是块沃土吗？
一个被广泛认可的说法是，网易云音乐的独特性在于高举“发现”和“分享”两杆大旗，落实到用户体验上，大概就是能猜中心头好的个性化推荐和评论区中的走心内容。这样的产品特色，也贯彻在TA近两年红红火火的地铁广告中，一条条评论亮出来，用户们听的不是歌，都是故事。
（图为网易云音乐在地铁上铺天盖地的广告。图片来源：微博@网易云音乐）
主动差异化的功能定位和被限制的曲库双管齐下，网易云音乐成为一个别具一格的音乐播放器。到底有啥不同呢？我们把QQ音乐跟网易云音乐拉出来，看看各自聚拢的音乐品味。
热门歌曲和歌手是平台趣味趋向的风向标。
小编查看了2018年12月6日两家平台的TOP 20热门歌曲，发现QQ音乐榜上大众流行的歌曲更具优势，而网易云音乐上民谣和创作型歌手更有天赋。
具体来看，邓紫棋的《光年之外》在QQ音乐中排名第一，在网易云音乐中只能排到第六，排名第二的是流量明星易烊千玺的《恒温动物》，他的新歌在网易云音乐中无法播放；而网易云音乐的前三中，前两名《起风了》和《盗将行》都由民谣歌手演唱并独家播放，排第三的《可不可以》在QQ音乐中同样上榜，却只排在了第八。
很明显，QQ音乐的热歌背后，多由大众熟知的明星歌手坐镇，比如邓紫棋、易烊千玺和李荣浩，而反观网易云音乐，榜单中有相当一部分是“曲比人红”。
（编辑：厦门网）
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