《2018中国网络视听发展研究报告》：网络视频用户超6亿 超5成付费

凤凰网科技讯（作者/花子健）11月29日消息，今天第六届中国网络视听大会在成都拉开序幕。大会发布了《2018中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》），这是中国网络视听节目服务协会第四年发布该报告。

《报告》显示，2018年，网络视频市场发展平稳。截至2018年6月，中国网络视频用户规模为6.09亿，较2017年底增加3014万，半年增长率为5.2%，网民使用率为76.0%，较2017年底增加1个百分点。

手机成为收看网络视频节目的主要设备。截至2018年6月，手机视频用户数量达到5.78亿，较2017年底增加2929万，半年增长率为5.3%；手机网民使用率为73.4%，较2017年底增长0.5个百分点。不过随着人口红利逐渐消失，移动网民规模增速放缓，手机网络视频用户增长率趋稳。

短视频应用的崛起成为2018年最为显著的一个现象。截至2018年6月，综合各个热门短视频应用的用户规模达5.94亿，占整体网民规模的74.1%。而且，各年龄群用户对短视频的使用率随着年龄的增长逐渐下降，年轻态格局突出。

与短视频相比，网络直播发展趋于稳定。网络直播在2016年成为风口，2017年以秀场直播和游戏直播为核心的网络直播遭遇监管调控，在2018年其又呈现出新的发展态势。截至2018年6月，网络直播用户规模达到4.25亿，较去年年底微增长276万，用户使用率达53.0%，但较2017年底下降1.7个百分点。原因在于短视频用户规模迅速增长，抢夺了网民娱乐时间，分流了部分网络直播用户；另外，行业本身历经高速发展后，进入市场结构调整和业务重塑时期，现阶段发展趋于稳定。

自2017年以来知识付费的爆发推动了以音频为媒介的知识付费类课程和节目纷纷涌现，国内网络音频用户规模持续增长，2018年网络音频用户规模预计能达到3亿，年增长率在15%以上。《报告》预测，2018年整个视频内容行业的市场规模为2016.8亿元，同比增长39.1%。

网络视频的用户、内容、流量均向优爱腾平台集中。过去半年内，通过腾讯视频、爱奇艺、优酷三大平台收看过网络视频节目的用户占整体网络视频用户的89.6%；第二、第三梯队平台的用户使用率下降，市场格局更加固化。但视频网站作高成本运营导致盈利依旧乏力。

《报告》显示，2018前三季度，共有网剧214部、网络综艺118档、网络电影1030部上线，上线数量与去年同期相比持平或稍有下降，但播放量大幅增长。较以往网络视听作品鱼龙混杂的市场环境，本年度精品化、独播化、创新化的内容形态更受用户青睐，大量粗制滥造、低水平内容被市场抛弃。

此外，2018年前三季度新上线的网络剧涉及的主要类型有爱情剧、喜剧、悬疑推理剧、奇幻/玄幻、古装剧、科幻剧等，数量都在10部以上，网剧创作题材可谓丰富，不过古装宫廷剧、战争剧、历史正剧成为用户较为偏爱的题材。

就网络电影而言，2018年新上线的网络电影主要集中在优酷、爱奇艺、腾讯视频三大平台。2018年前三季度，网络电影累计上线1030部，全年预计上线1400部左右，相比2017年的1900部呈下降趋势。

其中需要付费观看的网络电影为808部，占比达78.4%；独播网络电影991部，占比达96.2%，其中有980部在优爱腾播出，占比为95.1%。可以说，网络电影付费比例近八成，优爱腾显现压倒性优势。

《报告》显示，在整体网民中，网络视频应用的使用率高达76%，这部分用户日均上网时间相对较长，对网络的使用较为深入。其中，即时通信、网络新闻、网上搜索作为基础的互联网应用，视频用户的使用率都在88%以上；视频用户对网络购物、网上支付、网络音乐等应用的使用率也都在75%以上。

从性别来看，视频用户性别构成与整体网民相当，男女比例为52.2:47.8；视频忠实用户中，女性用户却占比57.2%，比男性高14.4个百分点。就用户年龄段而言，网络视频用户相对年轻化，年龄在10-39岁用户占比75%。

《报告》调查显示，我国网络视频收听收看设备进一步向手机集中，83.4%用户首选手机。此外，，截至2018年9月底，互联网电视累计覆盖终端达到3.22亿台，激活终端2.18亿台，激活率达到67.7%。智能电视使用率高达55.2%，同比去年增加18.6个百分点。

在网络视频用户中，几乎每天都会收看的用户占比达41%，每周看5-6天的用户占2.6%。可以看出，网络视频已经成为网民的娱乐刚需。而且，一线城市、30-39岁网络视频用户中，重度用户相对较多。随着视频用户使用时长持续增长，未来将成为各平台争夺的重点。

此外，45.8%的网络视频用户已经不再接触报纸、杂志等传统媒体。分群体看，除80后接触传统媒体的比例略有提升外，50/60后用户亦远离传统媒体，43.5%的50/60后过去半年未接触传统媒体。

从对未来内容预期来看，知识付费、短视频、微综艺被认为是2019年三大新风口。

就格局而言，中央广播电视总台，优酷、腾讯、爱奇艺和抖音形成为“1+3+1”头部格局已经形成。就网综而言，访谈及脱口秀类、文化纪实类、生活体验类等类别网综受关注。就网剧而言，超过60%的受访者认为短剧崛起、长短剧并存、单片付费时代或将至。关于这种新趋势，超过50%的受访者认同分账网剧将会更专注于垂直领域。就网络电影而言，前景尽管乐观，但整体创作水平偏低是主要桎梏。推进网络电影的发展应该着力吸引专业团队入局，推动精品化，同时探索多元化盈利模式。就短视频而言，垂直细分领域最具商业价值，微综艺将成未来发力重点。“电商+短视频”已成为一种新商业模式。

在监管上，短视频、直播及网络综艺三大敏感区需谨慎。在“网上网下同一标准”、下架与自查双管齐下以及行业环境肃清，偷逃税及片酬等乱象得到整治，网络视听媒体规制不断。有超过87%的受访者认为未来一年里网生内容的政策监管会继续加强。

（编辑：厦门网）

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