聊了这么多年的NBA圣诞大战，你知道英超的圣诞快车吗？

而关于圣诞节当天比赛恢复的呼声，其实也从未停歇，1983年，位处于第三级别联赛的布伦特福德高举「回归传统」的大旗，提议将对阵温布尔顿的比赛安排在圣诞节上午十一点开球。可俱乐部执行官埃里克-怀特的一席话却让全部工作付之东流：

我们希望回到过去的日子，圣诞节当天男人出去看球赛，女人在家做饭。

抱着情怀的埃里克也许本无敌意，但这番直男癌属性爆表的宣言，在女权主义觉醒的英国如同投下了一颗炸弹。在巨大的社会舆论压力之下，英足总也不得不选择退让，将比赛提前一天到平安夜举行，息事宁人。圣诞节大战的“复活”也就此无限期推迟了。

而对于俱乐部自身来说，如何对付「圣诞新年快车」便成为了新难题。一方面，密集的赛程考验着各队主帅调兵遣将、灵活应战的功力。另一方面，如何把握住假日商机，营造俱乐部文化也成为了必修课。每个俱乐部无不在节日前夕使尽浑身解数，为自己的品牌打造出一把力。而这当中最引人瞩目的，就是俱乐部的圣诞周边销售。

作为极具英国特色的圣诞礼品，Christmas Jumper (圣诞毛衣)的人气颇高。但它并不是一件传统的圣诞礼物，直到1980年代才开始在英国流行的。

圣诞毛衣最早起源于电视节目当中，有很多著名主持人会穿着这样花花绿绿，印着卡通形象，具有浓郁圣诞配色的毛衣出镜主持节目。这种成年人传童装的反差感获得了一致好评。后来诸多影视剧也开始纷纷效仿，圣诞节穿圣诞毛衣变成了一种新时尚，诸如系列作《哈利波特》中，罗恩的妈妈每年圣诞节就会给每个家庭成员织一件圣诞毛衣的情节设定。

▼《哈利波特》电影剧照

而每家英超俱乐部在12月前后，都会推出专属版的圣诞节毛衣，球员们一般会身着毛衣，参与当地的社会公益活动。当球场上五大三粗的汉子们穿着奇奇怪怪的花式毛衣时，总是透着别样的喜感。而许多的好事网站更会将20家英超俱乐部所推出的圣诞毛衣进行对比评测，选出当年的「最佳」与「最差」。

▼英超桑德兰俱乐部球员前往医院看望住院儿童

除去毛衣之外，俱乐部也会针对于圣诞主题推出颇多种类的礼品供球迷选择。今年英国网站Gamble Geek就给英超俱乐部的那些奇葩圣诞周边做了一个排行榜，这当中既有一些精致又实用的附带球队Logo的商品，也有很多让人摸不着头脑的雷人之作。比如赫尔城的这身跳跳虎外套与西布朗的圣诞老人面具......但不管怎样，这些产品凭借猎奇的设计与网络曝光，让俱乐部获得了别样的关注度。

商业高于足球的年代？

如果说早年「圣诞节大战」是传统与和平的代言，那么，80年代如假包换得以重生的「圣诞新年快车」，则有了颇多的商业操作的意味。

在消费需求与市场利益的拉动下，这辆列车开足了马力，以不可阻挡的态势驶向“钱”方。在捞金无数的同时，却也与足球精神的指向标有了些许的背离。

“每个人都问，为什么英格兰总在大赛时疲软，那就问问其他国家的球员在圣诞节时做什么吧！他们只是坐在沙发上，和家人看英国足球罢了。”发布会上，德甲出身的克洛普在讽刺赛制之余也不忘炮轰了一把英格兰国家队。

近年来，越来越多的英超教头与明星球星，纷纷出面发声，探讨密集赛程的不合理性。但别忘了，在索求不尽的利益之下，那些休赛期永远都打不完的全球巡回赛，那些无休止的商业代言活动，其实是困扰所有顶级联赛与球员的难题。

当球星沦为节假日的消费品，段子手们的谈资，赌球狗们的生死劫以及手术室里的常客，纵使领着千万薪金的他们，有没有被真正视作一个“人”来看待呢？战争年代，人们通过足球认识了生死；和平年代，人们通过足球认识了金钱。这是历史的进程，还是体育的悲哀？

对于中国体育人来说，节假日赛事价值的商业发掘或许已经提上日程：除夕大战、球队定制化月饼、球星签名肉粽……这些都可能是我们能够遇见的未来。但如何把握市场开发与体育精神之间的平衡，才是一门学不完的功课。

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（编辑：厦门网）

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