深度资讯 | 与星巴克结成72亿美元的联盟，只能作为雀巢转型的一个起点

原标题：深度资讯 | 与星巴克结成72亿美元的联盟，只能作为雀巢转型的一个起点

文 | 36氪每日商业精选

与星巴克结成72亿美元的联盟，只能作为雀巢转型的一个起点

雀巢72亿美元拿下星巴克品牌经销权的事儿告一段落了。三个月前，双方对外宣布了这个消息，交易允许雀巢在除星巴克门店之外的其他渠道生产和销售星巴克包装产品，包括咖啡豆、速溶咖啡粉、茶叶和胶囊咖啡。

对雀巢，这不仅是一笔年收入20亿的生意，更重要的是可以借星巴克这个大品牌来提升竞争力。对星巴克，雀巢强大的全球分销网络则能让它以包装产品的形式接触到更多消费者。

这笔交易对雀巢来说非常重要并且急迫，主要是因为它在全球咖啡市场的霸主地位受到了一个叫Jacobs Douwe Egberts（JDE）对手的挑战。后者收购“成瘾”，自2012年以来已经花超400亿美元进行至少9笔咖啡相关的收购，市场份额迅速排到了雀巢之后，2017年的数据已经是雀巢的1/4。

与星巴克结盟的效果需要等到雀巢公布三季度财报时才能了解。不过这一招怎么看都是雀巢被动防御市场竞争的结果。因为......

主编点评：雀巢可以说是全球快消大品牌转型的代表了，但它此前对渠道和规模的过分迷恋导致转型姗姗来迟。雀巢想要借星巴克......

本文来自36氪付费栏目《36氪每日商业精选》——8月30日

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（编辑：厦门网）

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