小程序将呈三国鼎立之势

继微信推出小程序之后，最近，阿里宣布依托于支付宝的小程序将于8月18日正式推出。虽然比微信晚了1年零7个月，但阿里还是来了。

在阿里之前的则是百度，在7月4日的AI开发者大会上，百度副总裁沈抖正式发布了百度智能小程序。其特点是不但全面接入了百度大脑3.0的110余项AI能力，更将在12月份实现全面开源。

在微信推出小程序19个月后，支付宝小程序紧跟其后亲测成功。百度也于7月份在AI开发者大会上宣布百度小程序将于今年十二月份强势上线，成功入驻小程序。随着支付宝与百度的加码，小程序领域的BAT之争日渐清晰，这一战场更热闹了。

百度的优势在于，它是天然的互联网入口，搜索引擎对于用户的服务、信息需求来说是一个首选解决渠道。虽然百度做小程序也晚于微信，但我觉得这与百度做信息流类似，也是一个可以后来居上的业务。因为搜索引擎离用户更近，对比支付宝和快应用来说。

支付宝小程序，它突围成功的可能性相比百度和微信要小一些，但也不妨碍小程序在支付宝生态内的发展。我们下面的分析，均基于更广层面的大众市场。

首先，支付宝小程序的应用场景更多被限定在支付领域，并且过于注重商业转化。从支付宝小程序公测情况来看，支付宝更倾向于将小程序导向商业和生活服务领域。这两个领域对应的正是交易场景，也就是说支付宝小程序的天然使命就是促成交易。

其次，支付宝小程序的商业逻辑仍是提高转化率和交易频次，也就是优化用户在支付宝App内的交易服务。对于话题性较少、需要更高转化的生活服务类小程序来说，支付宝是更好的选择，但对于范围更广的小程序开发者而言，支付宝小程序仍有明显的短板：使用场景单一、频率过低，且在流量方面也无法与“时间黑洞”微信以及“互联网入口”百度进行抗衡。

第三，由于支付宝小程序天然的交易属性和使用场景，在技术上会对保障消费更加偏重。这让它在与主打智能化的百度智能小程序进行抗衡时，可能会落于下风。

微信小程序被框定在微信范围之内，但背靠微信生态圈流量和认知度都很高，并且微信也在逐渐释放小程序的入口，从单独频道到首页下拉，再到开放模糊搜索，微信小程序距离用户越来越近。

微信小程序目前仍以游戏为主，在服务上也是腾讯系居多。根据公开资料，今年上半年，有20多个以小程序为主战场的创业项目获投。但在这些明星项目的背后，是数以百万在小程序创业领域淘金的团队和个人折戟，默默无闻地死去。

百度对小程序的布局应该说是一种“旧情复燃”，对此前“轻应用”的一次“复活”。百度有一万个理由先于腾讯开发小程序，但受制于超级App的缺失，直到现在百度才大力气推广。

好饭不怕晚。百度智能小程序现在的优势在于，有充足的流量补贴和开放环境，同时百度AI技术的加入也成为独一无二的壁垒。更重要的是，由于信息流业务的不断壮大，百度App的DAU已突破1.5亿次，超级App的出现令小程序也有了落脚之地。百度未来完全可以将智能小程序设计为站点，在首页向用户推荐，无需跳转至本地App即可完成服务。

三大巨头齐聚“小程序”战场，不可避免将有一场正面交锋。它们各有自身的优势，微信以社交起家，支付宝的强项则在于电商和金融，百度则拥有强大的搜索引擎和AI技术。

百度副总裁沈抖曾说过，百度智能小程序要为用户和开发者打造一个体验更佳的开放、智能化移动生态。在开放策略之下，百度为开发者提供了“捷径”，开发者只需要简单修改几行代码，就可以将自己在其他平台开发的小程序直接接入百度智能小程序，并实现一次开发，多端运行。

更重要的是，百度智能小程序具备跨越平台的能力。也就是说在百度框架标准下的智能小程序，可以在不同App之间进行跳转，不同App之间实现同样的功能。

微信拥有庞大的用户量和先发优势，从小程序里孵化出的拼多多对淘宝构成的威胁有目共睹。百度智能小程序则是胜在了场景、开放和技术上，对于开发者和企业而言，我相信它们已经看到了小程序的东风。

（编辑：厦门网）

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