抖音热搜上线，背后的生意经是……

原标题： 抖音热搜上线，背后的生意经是……

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最近抖音推出了“抖音热搜”，不过当用户看到这个热搜时，大都第一想法是模仿微博热搜，毕竟现在上微博热搜已经成为了一个热点现象。

目前抖音的流量红利是显而易见，未来是越来越多明星大V和MCN机构成为头部，并成为流量红利获利者；

而热搜的出现，或许只是为抖音更好地整合大V铺路的。

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（微博热搜上“爆”、“热”、“新”、“荐”都有讲究）

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（抖音热搜截图）

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微信在上线搜一搜之后也有“微信热点”，其实类似于做热搜了，目前没有做站内搜索的流量平台或许只剩下快手了。

快手创始人宿华认为，做搜索容易让用户头部化，快手希望能够构建起一个不需要运营、无须标签化的用户记录生态。

不过快手只有一个，并且其在广告业务上相对比较滞后，主要是依靠直播抽成。

微博热搜的确导致了微博越来越注重头部效应，将流量集中在少数大V账号，而不是让草根用户所获取。

在知乎中搜索“热搜”时，几乎都是与明星和八卦有关；今年年初耿直boy王思聪在微博上吐槽自己在30岁生日时有人买他的热搜来“挡子弹”，可见微博热搜的套路已经真真假假、难以分辨，无论是制造热点或转移视线都带着以资本挟持舆情的“原罪”。

热搜另一大弊端上把深度内容边缘化，很多精英的内容很难与社会草根、娱乐八卦的高流量相提并论，只能在专业圈层获得关注，而热搜榜单的内容更多是没什么营养的信息。

因此除了滑向营销化、沦为操作工具的趋势外，热搜榜单没有分类化运营，完全以流量为衡量标准很容易丧失其客观立场。

前段时间国家网信办严厉责令微博整改热搜，减少娱乐新闻的推荐份额，但彻底改变很难。

就像每当明星爆分手、出轨时，微博就会重回大众关注主场一样——热搜不过是其中的反映，如果是纯手工编辑的热搜也就彻底丧失了流量榜单的意义。

热搜这个平台中意的广告产品，一面临的尴尬处境。

那么抖音热搜会重蹈微博覆辙，还是能带给热搜哪些不一样的玩法？

笔者认为：

1. 微博以碎片化的新闻资讯事件为主，而抖音是以短视频为主，这意味着在抖音中更多是演绎和娱乐为主，这是能够做出差异化的。

2. 微博偏社交文化，抖音偏社区文化。微博用户关注明星、大V的消息，估计在热搜区一起讨论热点，增长用户的沉淀时间；而抖音用户之间的关系链尚未建立，目前还只是点赞和评论互动，尽管抖音热搜能增加UP主的流量，但用户像微博那样参与门槛还比较高。

3. 微博已成功吸引了媒体、自媒体、企业及机构参与，而这正是抖音目前所或缺的，抖音在新闻资讯方面主要还依赖头条和微头条内容，只有内容生产端机构和自媒体涌入时其热搜价值才会真正爆发。

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抖音热搜主要是用在营销事件的热度引导以及品牌赞助商在流量推荐上，商业变现能力目前虽赶不上微博，但是潜力很大！

关于热搜的营销活动，“水至清则无鱼”，我估计平台也是睁一眼闭一眼，他们一直是贡献微博活跃度数据的“外援”。

抖音做热搜实际上还是借鉴微博，而不是纯粹短视频平台的路数；目前抖音的流量红利是显而易见，未来是越来越多明星大V和MCN机构成为头部，并成为流量红利获利者，而热搜出现或许只是为抖音更好的整合大V铺路的。

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（编辑：厦门网）

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