催生逾9亿笔扶贫订单——“上海+互联网”如何改变730个贫困县

出于庞大的农产品吞吐量，在一些地区，拼多多引发的现象，成了研究农村经济的标杆案例。山西省商务厅电子商务处处长郭小中曾形容称：“全省2万吨的滩枣总销量，拼多多居然占了十分之一”，这个数字令人“既惊喜又好奇”。

拼多多的联合创始人达达，每天都分享着来自农户的惊喜。过去两年间，他几乎跑遍了国内所有的生鲜产地。

达达很清楚这些优质农产品“走出大山”的难度。国内有超过1700多个地标品牌，但始终缺乏真正的商业品牌，因为渠道和物流交付的问题，这些优质货源很难形成系统化的销售网络。

传统电商的佼佼者们，曾试图改变农货的局面，但终究无功而返。淘宝、京东等平台的获客流量，正加大力度倾向大品牌，低客单价的商品，往往石沉大海。有限的网店扶贫中，农货只能等待被动搜索，既起不到上佳效果，还让大量投入变成了沉没成本，继而成了褒贬不一的“面子工程”。

一段时期内，这曾是一个令各界相当头疼的问题。中国的农产品种类与产地如此分散，无法像高程度工业化的国家那样实现系统化运转，想要打通天南地北的资源与全国各地的消费者，投入的人力和财力，是一笔可以预见的天文数字。

拼多多的出现，给这个经典问题找到了一个自然而然的答案。这个被业界称为“新电商”的平台，通过独特的新模式，将传统电商的“人找货”，转变成了“货找人”，实现了B2C向C2B的逆转。

农产品信息于平台发布，通过“拼”的模式迅速裂变并聚集消费需求，以实现大规模、多对多匹配，继而直线降低流通成本。

订单确认后，物流体系随之全力运转，由田间山头，直达消费者手中。由于剔除了层层中间环节，供给两端得以划出微笑曲线。农户看到的是蹭蹭上涨的收入，消费者收获的，则是真正意义上的物美价廉。

这个供给源头的问题解决后，剩下的一切，都只是精益求精的过程。

为了放大这一扶贫模式的优势，拼多多正试图持续加速。他们培养了5万名返乡高素质“新农人”；根据消费大数据的反馈，对农民进行指导；又以“边下单、边采摘、边发货”的供应链条，以最短的流程保障消费者的利益。

今年4月，拼多多正式发起了“一起拼农货”的活动，期间，公司宣布，今年将投入100亿元营销资源，深入500个农业产地，进一步解决农业供应链的货源与交付难题。

没有沿崎岖道路的深入这些农业产地，很难理解数字之下，拼多多对于贫困种植区釜底抽薪的改变。“生产—推广—销售—盈利—教育—生产升级”，这种充分挖掘土地与气候资源的农业变现模式，被认为较直接捐资更能激发地区的经济活力。

如果说，传统电商是“革了十万条商业街的命”，那么拼多多这类新电商平台，则正在“革十万农村的命”。据今年第一季度的数据预测，2018年，拼多多的农产品出货量，有望再翻3倍，突破500万吨——不论从数据，还是影响力上来看，这个平台，已经掀起了一场农产品的产销革命。

两大产业的供应链革新

出于之于精准扶贫的贡献，6月28日，中国商务部给拼多多上海总部发来了感谢信，感谢其为帮助贫困地区农民增收致富做出的积极努力。

同样因为这家企业的存在，在区域层面，上海被认为正通过带动全国农业发展，树立了精准扶贫的标杆。

经历盛大、易趣的辉煌，并在一段时间沉寂后，拼多多的崛起，令上海重拾了领先互联网的基因。更重要的是，当工业化的反哺暂告段落，在牵涉更广的第一产业中，上海正延续曾经辐射全国的辉煌。

将工业基地的成果扩散向全国，再将全国农业的成果集中再分配，一个世纪的沧桑变换间，黄浦江沿岸，始终引领着第一和第二产业的发展。

产业变换，逻辑依然。从工业跨农业，上海的“两次引领”，实际都是之于供应链层面的革新。

工业反哺全国时代，上海于国家宏观供应链做出了巨大贡献。期间，中国逐步建立起了全球最完善的工业体系，从能源、钢铁、水泥，到汽车、船舶、电子产品……完整的产业配套所带来的协同效应，是国内成本优势的根源之一。

当国家产业安全的问题逐步解决后，共同富裕与精准扶贫，成了新时代的重大课题，而微观供应链，则成为解决问题的利器。

拼多多的精准扶贫看似令人眼花缭乱，但其本质，是对于农产品微观供应链的改造。

过往的供应链中，农产品需经由农民——农贩——批发——商超（市场）——消费者等多个环节，成本层层叠加。而在新的模式中，这一漫长的供应链被压缩至农民——消费者，消费终端得了实惠，农产品产销的问题自然迎刃而解。

“互联网+农业”的真正意义

在当下舆论眼中，拼多多的精准扶贫与革新农业的模式，只是平台某个微小的侧面。毕竟，这家成立仅3年公司，存在着太多吸引眼球的元素。

比如，2018年第一季度，在传统电商增量集体放缓的背景下，拼多多的单季用户增长超过5000万，总活跃用户来到了2.95亿。相较之下，京东用16年完成了这一数字，淘宝用了10年。

再比如，这家估值超过300亿美金的企业，正准备兑现自己的价值——6月28日消息显示，拼多多即将向SEC（美国证券交易委员会）提交赴美上市文件。

但实际上，如果放眼产业甚至国家进程，相较提供革新农业与精准扶贫的可行方式，这些数字都将显得微不足道。

2016年，中央一号文件指出，要“大力推进‘互联网+’现代农业，应用物联网、云计算、大数据、移动互联等现代信息技术，推动农业全产业链改造升级。”

那之后，“互联网下乡”、“互联网+农业”等词汇，成了各大企业必蹭的热点。如是喧嚣了一年多后，舆论或许欣慰于各家企业奉上的“数据糖衣”，但政府对于农村真正的变化却是心知肚明。

（编辑：厦门网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!