为什么说知乎的大V 挣不了头条的2000万

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　　[导读] 一贯示意出“能用钱办理的题目都不是题目”的今天头条，这次也许犯了一个错误：问答社区的内容提供，绝非用钱就能快速砸出300台“发电机”，知乎所拥有的接头气氛、内容格调、社区给人的身份认同感，都是无法砸钱复刻的独占属性。

　　今天头条用砸钱挖MC天佑的套路，故技重施在知乎的大V上。

　　“挖人”固然是昨天曝出，但早在本年三月就已开始，至今为止被挖的知乎大V数目已经超300人。

　　详细的签约情势是：大V们需签三年条约，在悟空问答上的每个谜底按100、200、300、500差异档位来给钱，一个月最低10篇，最高24篇，每篇答复不低于500字，且须有配图;部门出格头部的大V的签约价单独协议。

　　在悟空问答发过的内容，不能发到此外平台，包罗知乎、百度知道、果壳、简书、腾讯消息、每天快报、网易消息、新浪消息、搜狐消息、一点资讯，违约的话要交20%的金钱做违约金;并且，签约的答主也不能再在悟空上推广本身的微信公家号。

　　对此，知乎和头条方面都给出了回应：

　　同样作出“回应”的，尚有知乎的不少答主——在《怎样对待今天头条一口吻签了300多个知乎大V的据说?》下，呈现了多达1370个答复，个中大部门对这种举动“施以冷眼”。

　　氢媒工厂大致一算，一个大V抱负环境下，每月最高可分成2400、4800、7200、12000不等(个体头部大V的价值也许更高)。

　　总体来看，头条一年最多也许要为这些知乎大V付出近2000万的人为。这个数字刚好也是头条挖走(原)快手一哥、喊麦主播MC天佑所付出的转会费。

　　可是同样的2000万，天佑挣得了，大V可不必然能所有捞得手，由于他们可不会“喊麦”。

　　精确来说，创作内容、分享履历、说明概念或是表达看法(以下统称“提供内容”)，与直播喊麦这种特定的娱乐演出情势，有着两点本质的区别：

　　①提供内容夸大社区定位，气氛难以复制;直播喊麦夸大主播人气，粉丝轻易转移。

　　拥有141万存眷者的知乎大V张佳玮在知乎上曾写下这样一段话：“(不少知乎大V)很多话，在其他网站懒得说，在知乎就轻易说出来——某些提问和答复是火刀火石，轻易引发你的论述欲。这是很多人愿意留在知乎的缘故起因。在激生气焰这一点上，知乎做得很棒。”

　　而在今天头条和悟空问答上，其一，这种“激生气焰”的气氛短时刻难以形成，其二，知乎与头条的用户有着较大的差距，知乎上的大V与用户首要漫衍在海内的一线都市，而按照2016年上半年今天头条算数中心的数据，一线都市的头条用户只有15.4%，二线以下都市用户高达84.6%，这与快手的粉丝根基相符。

　　再加上直播平台差别化较小、转移门槛较低等身分，头条花2000万挖“快手一哥”天佑的做法，是明智的;但同样花2000万挖300位知乎大V的流动，生怕不是一个好主意。

　　面临着大量的诸如“仔猪喂多一点就拉稀是怎么回事?”、“湿气重的人脸上会有什么信号?”、“给慈禧提供人奶的奶妈了局是怎么样的?”之类的题目，这些知乎大V也许要翻白眼，竖中指了。在这样的题目下，提供的内容质量会高到哪去?

　　被悟空问答“挖去”的知乎大V陈语岚就暗示，本身连着两个月“连下限也没完成”，由于“悟空问答的空气太反智”。而在知乎上，陈语岚已答复了252个题目，拥有近7万存眷者。

　　拥有36万存眷者的知乎大V chenqin则以为，在知乎上，答主之间彼此辩说、一决高下才是问答社区的爱好地址，“在头条(悟空问答)，就算在统一个答复下，两个大v都在答题，答复了完全相反概念，也更像是自说自话，从来没有见过一个头条大v拿出另一个头条大v的谜底一条条辩驳，交手的。连相反的概念都不彼此交换，各人自说自话，全凭拥护数排序，这样的问答社区就有点无聊。”他在知乎上写道。

　　②提供内容更多是内部驱动，夸大成绩感;直播喊麦是外部驱动，夸大贸易好处。

　　对付问答社区的答主而言，钱并非首要驱动力，对付大大都答主乃至不能算是驱动力，这就是大量知乎大V不肯分开的来由，也也许成为“被挖”的知乎大V应付了事的来由。

　　什么才是答主的驱动力?克莱·舍基在《认知盈余》一书中给出了谜底：“人们真正感乐趣的规模是云云之辽阔，辽阔到猖獗的境地。数字收集让分享变得便宜，让全天下的人都成为隐藏的参加者。想要分享的念头才是驱动力...”

　　换而言之，提供内容对他们而言更靠近喜爱，而非事变。头条的钱，他们想不想挣，是他们的自由。既然是自由，而又穷乏内驱力，天然有相同陈语岚之类的大V无法完成头条的使命。

　　而直播喊麦则简朴赤裸地多，它的基因抉择了它从被发现的那一刻，就是人气、礼品、打赏去的，因此每一位主播岂论在任何平台，城市尽心全力。

　　综上，一贯示意出“能用钱办理的题目都不是题目”的今天头条，这次也许犯了一个错误：问答社区的内容提供，绝非用钱就能快速砸出300台“发电机”，知乎所拥有的接头气氛、内容格调、社区给人的身份认同感，都是无法砸钱复刻的独占属性。

　　“同事们但愿我多谈情怀，但我照旧要和各人聊聊钱”，张一鸣的一句名言，被“只谈情怀不谈钱”的大量不从的知乎大V用一个冷眼彻底驳斥。他也许高估了这300多位大V的内容出产动力。

　　事实，阳春白雪是阳春白雪，下里巴人是下里巴人。

（编辑：厦门网）

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