媒体纷纷上线付费版 渐成内容创业主力！

　　之前有伴侣问我，为什么互联网媒体能把纸媒打趴呢?我臆造了一个新词叫“搬运本钱”，互联网媒体在内容搬运上更快捷，免除了传统媒体繁琐的把关流程，顺应了人们实时消化资讯的需求，正由于信息出产本钱相对较低，以是内容可以做免费。

　　从派其它博客期间，到web2.0时期Donews、Techweb等垂直专业媒体;今朝主流的创业媒体大多是2012年之后随移动互联网创业潮应运而生的，再到今天头条、网易消息等千人千面技能主导的资讯平台，走的都是“读者免费”蹊径。那些僵持走付费模式的报纸、杂志媒体逐渐被边沿化乃至停刊，许多优越的媒体人出走，或进企业做公关，或漂浮自媒体江湖自立招牌。今朝大大都贸易杂志除了封面特稿以外，首要是沉淀新媒体上的内容，复习作品印刷成铅字的典礼感。

　　在免费已深入用户骨髓的本日，“付费”开始成为刺目标新标签，个中科技媒体在客岁下半年付费版也引入注目。虎嗅在2016年9月7日推出千人会员打算，单价888元/年，今朝是1288元/年;钛媒体在12月8日年会上推出“钛媒体PRP专业版”，首批1000人盲定价199元/年，今朝专业版是999元/年;36氪于本年2月15日上线“开氪”，个中keso(洪波)在伴侣圈推广36氪付费专栏，马化腾以留言情势果真了正在内测的微信公家号付费订阅版。

　　一、媒体最后才插手内容创业的盛宴

　　内容创业最早是自媒体的雅称，无论是媒体照旧常识分享平台，大家都但愿通过媒体渠道来发声，以是媒体与自媒体之间在许多互联网内容平台上如腾讯(公家号、企鹅号)，头条号，网易号等昂首不见垂头见。但二者有着本质区别。

　　以“papi酱”、“年糕妈妈”、“李叫兽”这三个得到融资的自媒体项目为例来说，他们的红利模式别离是买告白、做母婴电商、常识培训。他们与媒体人的区别是，内容是吸粉的本领，其职业定位更像是谐星、保姆、筹谋，而非善于消息变乱的记者或评述人。媒体内容不是某一职业内容的展示，而是民众视角及处事上。

　　单个自媒体出产内容有范围，让内容创业火起来的照旧“果壳网”、“知乎”、“喜马拉雅”等常识分享平台。个中，客岁分答的电梯告白及王思聪上线分答的变乱营销，可视为内容创彝档镰的拐点;而分答模式把以往攒品德式的免费分享直接上升到了KOL面子伸手向粉丝要钱的地步。而从产物逻辑上看，知乎Live更像是老司机开付费讲座，喜马拉雅付费佳构更像是明星的作品签售会。

　　成本市场的钱开始流向内容创业规模，据IT老友报道2016年缔造了129笔融资，BAT都在旗下的赏识器及拳头产物做起了小内容，看中的是内容的流量吸附效益，全部自媒体渠道也加大了仇家部自媒体和专业媒体的扶持力度。最重要的是，用户付费意识醒觉了，移动端付出体验也让费钱显得没那么心疼了。

　　互联网媒体中率先做付费是存眷TMT创业的科技媒体，据笔者李星调查，“获得”App的贸易模式对科技媒体的树模浸染更为凶猛，罗振宇是创业家杂志走出的媒体人，《时刻的伴侣》内容也根基互联网+年度盘货;入驻“获得”的首要也是资深的媒体人如吴伯凡、李翔、樊登、和菜头、王烁等先生，孝顺泰半付费内容。出格是36氪的“开氪”约请自媒体大咖撰写付费栏目，以及199元的订价就带有明明的“获得”印迹。

　　二、科技媒体的付费版上风：专业、深度、省时

　　科技媒体做付费是否可以或许其后者居上呢?媒体的上风既稀有百万的用户日活量，以及媒体自身的品牌影响力，再加上此刻知名垂直科技媒体都有本身的采访记者步队，靠近成本市场风向较量敏锐，出产内容也越发专业。许多自媒体既然有10万+的爆款，但做到逐日一更的少少;而常识分享平台里的付费产物，许多大V自己是一个IP，自带乐成光环，粉丝买单更多是买一个心安，图一个热闹。媒体内容出产的专业度及不变性更强，更轻易成为内容创业的主力。在向C端收费之后，多了条收入来历，便于充分采编力气，从久远来看，也有利于媒体保持代价中立、晋升内容品格。

　　媒体首要是以不变的内容取胜，专业版更多是关闭式的私享干货，好比钛媒体专业版是在平凡版基本上提供投研陈诉、线上课程以及投资人数据库;虎嗅除了看独家的陈诉外，还享受线下大咖圆桌勾当等;创业邦做起了常识电商平台，把创颐魅者办理方案包装成产物举办贩卖。

　　一言以蔽之，常识分享平台的付费内容是激动式斲丧，而媒体付费更多是理性斲丧。

　　我们很难分清晰，媒体推出付费版是出于从海量免用度户中筛选出一部门乐意的付用度户的“互联网的逻辑”，照旧复归到纸媒向C端用户收费的模式。因为信息的获取方法从未这么利便，手机的资讯端各色百般，公家号等闲可以打破500个存眷上限，内容正处在亘古未有的无序泛滥状态，亟需媒体担负起“净化”、“优化”者的脚色，以节减优质用户的时刻，辅佐付用度户泛起出必要的内容。

　　然而，不是全部的媒体都具备了做付费版的蕴蓄，付费意味着要给用户差别化的独家内容，没有大量采编记者做原创很难挤进付费媒体的阵营之中，内容搬运的模式很难支撑起媒体的品牌。而专业记者作育并非一朝一夕，笔者与某创业媒体首创人交换相识到，年头的“跳槽季”遇上内容创业的风口，事变履历一年记者被企业或竞争媒体挖走的人为都是1万阁下，翻了整整一倍多。

　　三、科技媒体尚有企业处事、社群驱动型平台可以深挖

　　科技媒体也不像社会、娱乐、军事等垂直媒体那样推奇葩八卦，格调相对较高、内容也更禁止深刻，这也是我为什么喜好互联网媒体的缘故起因。究竟上，在整个互联网+计谋和双创大潮中，TMT成为创投的重点，科技媒体的行业职位已经异军突起了，正由小众媒体走向公共媒体。笔者李星猜测，跟着创业媒体付费做风生水起，财经、汽车、教诲等头部媒体也会试水付费版。

　　科技媒体不只仅依赖内容驻足，照旧创业项目、明星公司、VC机构以及从颐魅者的毗连者，这让他们比其他一站式企业处事平台更有流量上风。个中36氪是海内最大的股权众筹平台之一，其内容也偏重于投资人所存眷的业内资讯、干货等，并在客岁企业处事的风口时搭建针对企业行政、人事、财政、法务、营销等SaaS处事的电商平台。亿欧网从O2O媒体转型为互联网+媒体平台，其报道项目也偏重于各个互联网+规模的创业项目，并为报道企业与企业之间的相助资源对接平台，形成在供给链端的相助共享。现实上，媒体做企业处事的贸易代价更大，今朝更多是创业项目陈列展示，还缺乏真正有黏性的专业处事和风雅运营。

（编辑：厦门网）

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