赚钱的宠物们

萌爪猫本主义科学研究部根据养猫人群的深入调研和考察，结合马斯洛需求层次理论，曾将人类的养猫程度像阶梯一样从低到高分为了 10 个阶段，分别是云吸猫自由、真吸猫自由、谈猫自由、真养猫自由、养猫数量自由、猫玩具自由、猫粮自由、猫零食自由、猫用品自由以及被猫爱自由。

从猫的数量，层层扩展到其生活日常，无意间圈画出了当代人对撸猫的追捧与狂热。

而这份久熄不下的狂热背后，正勾勒出宠物经济的疯狂。

根据淘宝天猫数据统计，今年上半年宠物沐浴香波产品总销量额达到 1682108193 元，同比去年同期增长 32.26%，比前年增长 83.31%。苏宁 818 发烧节时，其宠物消费大数据表明，宠物相关消费已经成为全平台增长最快的品类之一。双十一的时候，京东的宠物品类同样表现亮眼，宠物驱虫成交额同比增长 243%，猫砂盆同比增长 232%，猫主食罐、干粮成交额同比增加都超过了 150%。

随着近几年线上宠物用品数据的上升，天猫、淘宝、京东等电商平台都一致把 " 宠物 " 调作到一级入口类，并给予了流量方面的支持与倾斜。

几乎没有人会否认，宠物经济已经席卷整个中国。

01 谁让它崛起 ?

宠物经济的崛起，并不是偶然，而是一场水到渠成的厚积薄发。

1994 年之前，由于我国的养犬禁养政策宠物市场几近空白，1994 年之后随着养犬政策转为严格限养，宠物市场开始萌芽，与此同时国际巨头进入市场。第一个进入大陆市场的狗粮品牌是玛氏旗下品牌宝路，宝路进来后没两年，玛氏亲自下地，在怀柔建立了中国第一家专业宠物食品工厂，紧接跟在玛氏身后的是雀巢与高露洁。

2003 年起养犬政策放松，严格限养转为限养，国内厂商开始踏足生产制造领域，宠物市场逐渐起步，直到 2012 年后规范饲养成为新的养犬政策，宠物市场迎来了高速增长期。根据国家统计局数据显示，从 2010 年至 2016 年，我国宠物行业年复合增长率为 49.1%，是各行业增长之首。

而在这二十多年间，玛氏、雀巢等国外品牌们左手制造糖果巧克力，右手制造大罐小罐的宠物粮食，并通过分销商、代理商占据了国内大部分线下渠道，从商超连锁到宠物店，再从宠物店到宠物医院，建立起了一条完整的宠物经济产业链。

时间带来了产业链之外，也带来了消费群体的转变。

如果说 50、60 后的消费偏理性，70 后的消费比较注重品质，那么中规中矩的 80 后与购买力慢慢崛起的 90、95 后则是当之无愧的消费主力。2016 年宠物行业发布的历史上第一份白皮书显示，80 后消费群体养宠占 48.4%，以大幅度优势成为消费能力最高的养宠群体。

其中千禧一代正在变成推动宠物经济发展与升级的排头军，《2018 年中国宠物行业白皮书》显示去年中国城镇宠物主队伍已经高达 7355 万人，当中 80 后与 90 后的占比为 75%。CBNData 发布的 2019 年宠物消费生态大数据则表明，宠物消费正从线下往线上过度，而近一年线上宠物市场中 90 后 95 后消费占比超过了 4 成，95 后的线上宠物消费更是连续三年呈倍数级增长。

单身经济也变成了宠物经济发展的推动器，这种推动背后隐藏着空巢群体增长，2017 年空巢青年有 5800 万，2018 年这个数字已经增长到 7700 万，并且还会继续增长。空巢群体有自己独特的消费需求，且已经支撑起一个万亿级别的市场，被大家称为 " 孤独经济 "。

于是在中国宠物人群饲养宠物原因调查中，喜爱宠物的养宠人群最多，占 49.4%，而将宠物视为精神寄托的人，占据了 24.1%。

与此同时随着短视频平台抖音快手等的火热，无意间萌宠视频帮宠物经济做了一场下沉市场及一二线城市各个角落的全面内容营销。短视频成为移动互联网的蛋糕是在 2017 年，2017 年中国人均 GDP 达到 8800 美元，而根据发达国家的发展经验，人均 GDP 达到 8000 美元时宠物经济快速发展的重要节点。

所有的内因外因终于都赶在了一起，短视频的营销、GDP 增长下的消费升级、最后一批 90 后成年 00 后登场、空巢群体单身经济开始爆发，2017 年起中国宠物市场开始奔跑，达到了 1340 亿元规模，相当于每 15 个人里就有一个在养猫或者养狗。

艾媒咨询数据说，中国宠物行业在去年达到 1708 亿元的市场规模，增长率接近 30%，并且近几年的增长率持续上升，预计到明年，市场规模将达到 3 千亿级别。

02 宠物里的生意经

天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往，它经济，如今被认为仅次于她经济。

它经济里由两个模块组成，一个是宠物赚钱，比如卖宠物，另一个是赚宠物钱，比如做与宠物吃喝玩乐相关的生意。

从商业本质来看，宠物市场的消费有着非常强的后续消费问题，一只犬猫在购买后需要不断地消费，比如食物、打免疫、驱虫杜蚤、去配种、各种医疗、训导、寄养等等，不难发现比起宠物本身，这个后续的消费的市场更大。此外宠物市场是一个完全竞争的、个性化消费的市场，它不像互联网行业会存在垄断市场的巨头，这个市场里几乎没有一个犬舍能够垄断，也没有一个品种的犬猫能够主导市场。

于是乎 25 年的发展，让宠物市场成为了一个涵盖养殖、交易、食用品的生产与销售、宠物医药保健、宠物赛会、美容、宠物训导等内容的庞大产业。

在宠物经济爆发之前，资本其实就已经盯上了它。

2011 年软银中国与阿里巴巴以 1500 万美金领投了爱狗网 B 轮融资，开启了第一轮资本热潮，但没过多久就消寂了。到了 2014 年，融银资本投资宠物说的举动再次让宠物市场有了新声音与故事，而 2015-2016 年，宠物领域的投资热度不断攀升，不少创业者趁着 O2O 的风口开了一大批 O2O 宠物服务创业公司。

到 2017 年，宠物经济开始全面爆发后，软银当年以 3 亿美元的价格投资了遛狗 App"Wag"，市场也迎来了一波上市热潮。两家相关企业先后登陆了 A 股市场，A 股之外也有两家宠物产业公司去纳斯达克敲了钟。同年，市场开启了第二轮资本热潮，爱立方、超能小黑等都宣布获得千万元融资，新希望集团联合厚生投资、淡马锡等投资者还斥资 10 亿澳元，完成了对澳洲宠物食品公司真诚爱宠公司的收购，而这也成为国内企业近年来在宠物行业最大的一次并购行为。

那个时候宠物有多热 ? 热到虚拟养猫游戏 CryptoKitties 登录以太坊区块链时，最贵的一只猫卖到了虚拟货币 2.6 亿元。随着宠物经济热度只增不减，去年这个行业发生了 30 起融资事件，保守估计融资额超过 10 亿元，高领资本、IDG 资本、天图资本等有头有脸的知名投资公司先后都入了场。

资本之外是数不清的宠物赚钱方式。

（编辑：厦门网）

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