外资抢爆美的股票背后：短板如影随形

1月16日，境外投资者通过QFII/RQFII/深股通持有的美的集团股份占公司总股本27.95%，创历史新高，距离28%的“限购线”仅0.05个百分点。

我们知道，在我国外资持股比例的三条红线，分别是26%（警戒点）、28%（暂停买入点）和30%(强制减持点)。

根据证监会的要求，单个境外投资者通过合格境外机构投资者持有一家上市公司股票的，持股比例不得超过该公司股份总数的10%；所有境外投资者对单个上市公司A股的持股比例总和，不超过该上市公司股份总数的30%。

一旦外资持股比例合计达到28%后，沪深股通暂停买入，只能卖出，当然外资可以通过沪深交易所的账号继续买；超过30%后，外资全部买入通道关闭，只能卖出，超过部分按后买先卖原则，直到持股比例在30%以内。

随着中国金融领域各项开放措施正在陆续落地，外资不断涌入，A股被外资爆买的情况也越发的频繁。就在美的集团被买爆的同时，华测检测的境外投资者持股比例也创下历史新高，达26.37%。

不过，就美的过去一年的发展以及当下的情景来看，美的的处境可谓是“冰火两重天”，内部短板明显，外部资本助力。这对于美的既是机遇也是挑战，这就看美的在以后的发展中如何去应对。

美的前景美丽，现实艰难

2018年初，美的集团制定了“全球经营的科技集团公司”的发展战略，从此“全球经营+科技集团”就成为了美的的“企业梦”。但是，就当前来看美的的全球经营仍未成为现实。

2016年，美的集团来自海外的营收占比就接近50%，但这并不意味着美的集团已经变成了一家国际公司。事实是，美的集团来自海外市场的自主品牌营收很低，更谈不上利润贡献。在这方面，中国家电企业做得最好的是海尔。目前，海尔是国际影响力最大的中国家电品牌。

2019年，在一份由BRANDZ发布的“中国品牌出海50强”上，美的排名中国出海品牌影响力第49位，这与海尔排名第7位相距甚远，也远低于格力第29位的排名。

可以看出，美的在海外的影响力，要远低于海尔和格力。同时这也透漏出美的的“全球经营”发展之路，依然还有很长的路要走。

那么，在“科技集团”这个版块，美的发展会怎样呢？

2016年以来，美的集团在科研投入方面年年加码，向科技企业转型的决心相当坚定。依据美的集团表述，在2019年美的的研发投入可能超过120亿元，这是目前在中国家电行业领域内研发资金投入最大的企业。

实事求是的讲，一个重视研发和创新的企业一定会有一个不错的未来。这点我们从华为的发展就能得到证实。

但事实也有另一面。持续的研发投入，并未从根本上改变美的的产品现状。比如，许多网友称，他们并不觉得今天的美的和5年前的美的在产品层面有多大的不同。而且，从2019年美的集团推出的高端品牌COLMO来看，产品确实也是没有期待的那么好。

在去年年初，举行的2019美的集团经营管理年会上，方洪波称，美的2018年一年的变化，比1998年到2008年十年都大，他说“冬天不可避免，美的要好好面对”。对于2019年，他说“不谈目标，只追求高质量增长”。

从方洪波的话里，我们能体会得到美的正经历着什么。不过2019年已经过去，美的的“高质量的增长”到底怎样，我们目前也不得而知。唯一能确定的是美的在“全球经营”和“科技集团”这条路上，还需要一段艰难的路程。

高端品牌短板阻碍美的未来

曾有人说，美的最大的特点就是没有明显的优势，也没有明显的短板。但我不那么认为，至少现在的美的与国内其他家电企业相比，短板已经突显了出来，并且还有可能会影响到美的未来的发展。

一直以来美的都以“国民家电”自称，这样的品牌定位，就决定了美的只对中等收入群体具有吸引力，对高端消费阶层及崇尚互联网思维的年轻群体吸引力不大。

不过从近年美的发展布局和战略调整来看，美的在这方面也做了许多改善，但就推出的产品来看除了定价变高以及加入了一些简单的AI性能外，在其他方面与一般普通家电产品相比并没有多大的区别。

如果问美的2019年最引人瞩目的动作是什么，那肯定是连续推出两个自主品牌：COLMO与BUGU。

2018年10月，美的在欧洲最高峰勃朗峰发布高端品牌COLMO。依据美的方面给出的解释，COLMO的意思是“攀登”，致力于为全球1%的人服务。很明显美的推出的COLMO这些产品，主打的正是高端品牌市场。

但事实上，美的推出的这一系列产品，并没有获得用户的认可。而且，在AI已成为当下所有品牌家电产品的一项平台型技术下，把一个几乎无差别的平台型技术作为最大卖点来推广，这也确实不会有什么特色。

从目前美的制定的“全球经营的科技集团公司”发展战略来看，要想更好的打入国际市场，立稳脚跟，就必须要有自己的高端品牌作为支撑。而当下美的在这方面的发展确实是不成熟，而且高端品牌的影响力也有待提高。

智能家居部署落后

近年来，在科技的推动以及技术的落地和普及下，智能家居的许多痛点得到了有效的解决，如高速的数据传输、快速稳定的连接、及时响应用户需求等。所以，在不久的将来，智能家居给用户带来的体验将会有极大的提升。

并且，伴随着5G、AI的发展，以及物联网应用的逐渐推进，智能家居市场将成为家电领域里一个新的增长点。对这一新的发展趋势，从2019年各互联网巨头和手机品牌制造商的举动来看，它们似乎都深刻的认识到了这点。

3月，华为发布了Hilink平台，凸显了其“云管边缘核心”的综合解决能力，并提出“使能三件套“以实现物联网生态化，直击互联问题。

6月，小米米家品牌发布了6款新家电产品，还成立了家电经营部，雷军亲自出征；通过阿里云和天猫精灵，阿里巴巴巴似乎也决心进入未来的智能家居。苏宁则发布了十几款家用电器，这也是其进攻智能系的体现。

这些巨头们跨越行业边界的逻辑和路径很明确，是想从智能家电产品，到捕捉智能家居场景和新的用户流量门户。

事实上，这些巨头在国内智能家居市场“攻城略地”，已经引领行业进入了一个新的轨道，主要竞争对手不再局限于家电企业，竞争格局已经明朗，形成了以BAT、华为、小米为代表的三大阵营。

（编辑：厦门网）

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