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  • 轻奢化会否成苹果智能可穿戴新方向?
  • 发表时间:2015-10-09 09:43 来源:南方都市报 微博 编辑:厦门网
  •   继A pple Watch之后,苹果公司又要出A pple R ing(苹果戒指)?据国外媒体报道,苹果公司最近已经提交了这项专利申请。事实上,从苹果生态上并不难理解其逻辑:无论是苹果手表还是苹果戒指等诸多品类,最终都将作为数据采集的入口,进而为用户提供个性化服务。这一逻辑也一直贯穿整个可穿戴设备的发展。但爆款产品为何姗姗来迟?南都记者采访获悉,经过两年的探索期,可穿戴产品的差异化逐渐开始加大,但与专业化服务紧密结合又为时尚早。在这个阶段,注重设计以及轻奢化或许是行业可尝试的方向之一。

      自嗨型产品败下阵来

      用“乱世”来形容可穿戴设备在过去两年多的表现并不为过,品类繁杂,功能五花八门。与此同时,市场的普及度也在迅速上升。

      数据方面,根据《2015年上半年中国智能穿戴行业数据报告》显示,68.9%的受访者表示会考虑购买可穿戴设备。根据IM S报告研究,智能穿戴设备的市场有望在2016年达到1.71亿的出货量,而2011年出货量仅为0 .14亿。而从行业来看,无论是2015年的CE S还是IFA,智能穿戴设备都成为了展会最大的亮点,其风头远超智能手机和各类平板产品。

      不少圈内人士将之称为行业探索期。在这一阶段,产业环境以及消费习惯在逐渐形成。不过从今年下半年开始,可穿戴智能设备产品差异化开始逐渐加大,同时生态系统平台开始越来越完善。正因为此,可以看到越来越多的自嗨型产品慢慢败下阵来。整个行业开始慢慢洗牌。

      大佬黑马乱世混战

      乱世出英雄。在整个行业探索期,已尝到红利的企业着实不多,其中在业内颇具代表性的,包括了苹果公司的A ppleW atch以及步步高儿童手表。

      日前爱马仕版A ppleWatch开始在国内开售。用户对苹果手表的态度褒贬不一,但就整个苹果手表的销售情况来看,市场研究公司ID C估计,苹果今年第二季度售出了360万块A ppleWatch。而这个数据超过了iPad和iPhone开售第一个季度的水平。或许,这也是苹果或研发苹果戒指的原因。在对该产品的解释上,据外媒报道,苹果戒指除了拨打电话等功能外,还描述了一种使用场景:用户可以通过握手转账给他人,随后通过语音来对转账交易进行授权。

      如果苹果手表的成绩是基于生态以及品牌的号召力,那么国内黑马步步高儿童手表却足以说明可穿戴市场的潜力。作为儿童手表闷声发大财的代表之一,南都记者从接近步步高人士处获悉:“去年步步高纯利超过10亿元。”中国手机联盟秘书长王艳辉向南都记者分析:“这一数字并不比同门弟子手机巨头V IV O、O PPO差很多。所以说,不仅要看产品定位,也要看销售的渠道和宣传。”

      转型轻奢侈品方向?

      上述案例不难看出,可穿戴前景尚在。但数据服务未能紧密结合的情况下,下一步究竟该如何走?

      戈壁投资合伙人徐晨认为,经过两年的探索,市场已经被教育得比较成熟,技术准备比较齐全。从投资角度来看,他更愿意从外观设计、差异化下手。他说:“我们更愿意看好它往轻奢侈品方向发展,目前这个阶段,某种程度上它的展示性比功能性更重要。”

      此外,徐晨还向南都记者透露:“跟数据相关的智能可穿戴行业仍是关注重点,尤其是那些可以持续地、不停地产生数据的产品。”产业链过长一直是可穿戴创业团队一个不容忽视的风险。对此,徐晨提醒:“产品的质量控制和周期控制,以及供应链的管控能力,都是缺一不可的。”

      【智能可穿戴设备发展的时间轴】

      2015年上半年之前

      探索期:产业环境以及消费习惯逐步形成

      2015年下半年之后-2018年

      市场启动期:产品差异化开始加大,生态系统平台不断完善

      2019-2021年

      高速发展期:可穿戴与第三方服务紧密结合

      2021年之后

      市场成熟期:格局形成、市场普及

      (根据《2015年上半年中国智能穿戴行业数据报告》以及圈内人士采访内容整理)

      采写:南都记者 鲁浩

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标签:苹果,可穿戴