进化与重塑：在线教育的“路径革命”

诸如智能电视、智能音箱等玩家们先后开始布局，至少从小度交出的成绩单来看，这样的模式不可谓不成功：百度推出1亿免费课程的四天时间里，就有超过10万用户领取了免费的教育课程，同时在用户转化和付费方面，教育类内容的平均用户时长达到40分钟，教育相关技能的收入翻了8倍，“明星课程”的收入同比增长31倍。

而从市场研究机构Canalys披露的统计数据来看，2019年第三季度全球智能音箱出货量已经达到2860万台，百度、阿里、小米三家中国厂商取得了1100万台的出货量，其中百度有屏智能音箱的销量已经超过230万台。不排除在小度的带领和示范下，阿里、小米等进一步深耕在线教育的可能。

当智能音箱逐渐成为亿万家庭的标配，势必会重塑客厅场景的生态，特别是在语音交互和丰富内容的双重作用下，家长和孩子的注意力正在逐步向有屏智能音箱倾斜。涉足在线教育市场，不过是小度们占领家庭场景后的自然延伸。

诸如小度的成长路径，在互联网上似乎并不陌生。PC时代的流量入口被浏览器和头部的网站占据，可到了移动互联网时代则出现了流量分发权的分化：以微信为代表的超级APP占据了70%以上的互联网流量，以苹果为代表的智能手机厂商则牢牢抓住了硬件入口，继而在应用、内容、服务的分发上占据一席之地。

回到在线教育行业本身，当前的互联网格局中几乎没有成长为下一个超级APP的可能，占领硬件可以说是构建自有流量池为数不多的可行路线。从硬件切入场景，在由场景布局行业的崛起模式，可能是一场对在线教育行业影响深远的路径革命。

04 写在最后

无可否认的是，疫情加速了在线教育的用户教育和市场认知，同时也摁下了市场竞争的快进键。

原本需要多年挖掘的潜在用户，集中在一个月中释放，倘若不能抓住这波人口红利，并在用户留存上走出以往的误区，接下来面临的可能就是能否活下去的问题。毕竟用户被一次性收割之后，预示着新用户的增长需要更高的获客成本。

何况市场上已经出现了智能音箱玩家之类的野蛮人，正对那些一味重视数据增长、融资续命的在线教育玩家进行降维攻击，特别是硬件切入市场的路径革命已经被进一步验证，这将是在线教育玩家们不得不面对的另一场“战役”。

（编辑：厦门网）

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